Los abusos del photoshop

Photoshop se trata de un programa que nace con el propósito de mejorar y corregir fotografías. El grado de manipulación que permite el programa es como se hacía antes en el cuarto oscuro pero de forma más rápida, fácil, limpia y no toxica. La capacidad que tiene este programa de manipular es tan grande y exacta que hace dudar de la veracidad de las fotografías impresas en los medios.

Existe una línea muy delgada entre el retoque de mejora y la fantasía y esto ha provocado que existan millones de fotografías erróneas de un mal uso de este programa.

El usar un programa de retoque digital es de gran ayuda al corregir imperfecciones, sin embargo, en la actualidad se ha abusado del uso del photoshop, ya que no solo lo han usado para dar los últimos toques alguna fotografía, sino a cambiado fisonomías por completo, tal es la gravedad del abuso de este programa que en algunos países está en proceso de aprobación una ley donde se regule el uso de este y se especifique en las fotografías que han sido retocadas con este programa.

En Inglaterra existe una ley que regula el uso de imágenes con retoque las cuales no pueden estar cerca de las escuelas si es que contienen imágenes de índole sexual o muestran ato grado de retoque esto con el afán de cuidar a la infancia y los estereotipos que estas imágenes crean.

Se ha acusado a photoshop de crear cuerpos que no existen ya que usando este programa el eliminar arrugas, celulitis, moretones, grasa abdominal, aumentar busto, glúteos, estilizar cintura, nariz, mejillas, mentón, cambios de color en la piel, poner o quitar lunares y todo lo que alguien puede imaginar y desear con un par de click basta. El fin de hacer estos trucos no es más que vender rostros y cuerpos perfectos, juventud eterna y glamur.

 http://suite101.net/article/los-inconvenientes-de-abusar-del-photoshop-a67294 http://www.el-nacional.com/mundo/Abusos-Photoshop-Creando-cuerpos-existen_5_164433559.html

YAZMIN CARREON SANTANA

LA PUBLICIDAD Y EL FUTBOL AMERICANO

           

Ha comenzado el otoño, la temperatura comienza a descender, las hojas cambian de color y comienzan a caer, el ambiente cambia y con esto los aficionados se preparan para la temporada de futbol americano 2012.

Con uno de los deportes más visto alrededor del mundo en pleno apogeo, vemos como comienzan las marcas a competir por contratar a los mejor jugadores de la NFL con el fin de que sean la imagen de su marca.

El quarterback de los “Broncos de Denver”, Peyton Manning, gana más de diez millones de dólares, actualmente es imagen de marcas como Gatorade, Sony, Reebok, entre otras marcas de prestigio alrededor del mundo. Por otro lado Larry Fitzgerald es embajador de marcas como AT&T, Nike, etc. Este jugador suma a sus arcas un poco más de medio millón de dólares.

La mancuerna puede calificarse como un ente hecho uno para el otro, simplemente veámoslo el día del Súper Tazón, durante el cual las marcas se pelean a muerte por ser las primeras en trasmitir el spot más caro del año justamente antes del espectáculo del medio tiempo, el cual tuvo un costo de 3.5 millones de dólares por tan sólo 30 segundos de trasmisión; la ventaja de pagar esta cantidad en dicho evento es que tu marca es vista por más de 111 millones de televidentes alrededor del mundo.

Los spots publicitarios más creativos son los más recordados, en la edición 2011 del Súper Tazón Volkswagen transmite un spot con un personaje muy peculiar, un niño disfrazado de Darth Vader, el cual pretendía prender un vehículo de la marca utilizando el poder de la “Fuerza”.

Conforme avanza la temporada de la NFL mayor es la competencia por tener al mejor representante de su marca, tener el mejor espacio y sobre todo ser el mejor postor para el primer anuncio del medio tiempo del Súper Tazón, sólo es cuestión de tiempo para conocer al vencedor.

April Vidaury

Relaciones Públicas y Publicidad

Publicidad Personalizada: ¿Benéfica o Contraproducente?

La publicidad ha evolucionado de tal manera que quien viviera a principios del siglo XX no lo creería, o simplemente sería considerado como algo hereje. La publicidad de hoy en día tuvo que adaptarse a grandes cambios y nuevas exigencias por parte de los consumidores, convirtiéndose en lo que hoy en día conocemos como “Publicidad Personalizada”

“Publicidad Personalizada la podemos definir como aquella estrategia de mercadotecnia que basa su segmentación en función de bases de datos personales, empresariales, cookies entre otros instrumentos.”

Por ende este tipo de publicidad hace que el consumidor reacciones de una manera diferente, haciendo al individuo identificarse no solo en gusto o en situación, sino de igual forma sentimentalmente, generando una lealtad a la marca.

Un claro ejemplo es lo que podemos ver dentro d las redes sociales; en Facebook la barra de publicidad (la cual se encuentra ubicada a un costado de la lista de contactos de Facebook Messenger) se activa de acuerdo a los “likes” a páginas que ha realizado el usuario, las cookies acumuladas de dominio público y por último el tipo de contactos que tenga el internauta.

El famoso microblogging Twitter, está a punto de incursionar en el ámbito de la publicidad personalizada, ahora permitirá a las compañías patrocinadoras enviarle publicidad paga en la forma de tweets a grupos de usuarios, agrupados en más de 350 categorías de intereses, en un esfuerzo por atraer anunciantes a su programa de publicidad paga, la compañía cobra sólo un centavo de dólar como precio mínimo por “tweet promocional”.

En pruebas piloto que se han realizado, mostraron que entre el 1 a 3% de los usuarios que ven un Tweet promocional” (anuncio pago) de alguna forma hacen un click sobre el Tweet.

Según un estudio llevado a cabo en Reino Unido por Deloitte, sólo el 16% de los 2.276 consumidores consultados dice tener una opinión positiva de la utilización de datos personales para personalizar la publicidad.

Igualmente, únicamente el 15% de los consultados está a favor de la utilización de su historial de navegación en internet para segmentar la publicidad.

Los consumidores más jóvenes son los menos preocupados por la pérdida de datos personales en la red. Lo que más preocupa al consumidor del targeting online es el uso que hacen de sus datos personales grandes empresas como los bancos o las compañías de tarjetas de crédito. En cambio, las redes sociales y el phising son los ámbitos que menos preocupan al consumidor sobre la aplicación del targeting en la publicidad online.

La publicidad personalizada efectiva se puede clasificar en:

·         Discriminando: En Facebook te preguntan por qué no te gusta cierto anuncio, si es ofensivo, repetitivo o si es algo personal, una vez seleccionado el motivo descartarán ese tipo de anuncio sustituyéndolo por otro similar o de acuerdo a la selección del consumidor.

·         Temas preferidos: dan opciones muy generales, por ejemplo Música, Televisión, radio, turismo, moda, etc. Con la capacidad de quitar lo que al usuario no le parezca.

·         Amistades virtuales: da sugerencias sobre gusto o likes que tiene algún contacto en común, es decir ¿si le gusta a tu “amigo”, te gusta a ti? Si Él le gusta la marca x, a ti podría gustarte como una sugerencia de parte de tu contacto.

·          “Me gusta”: son todos aquellos anuncios de todos temas que el usuario da click en  “Me gusta” en FB.

Al final el usuario es quien tiene la última palabra en dar acceso a su información personal para la utilización de publicidad personalizada y es responsabilidad de las empresas saber manejar de manera responsable esa información. La publicidad al igual que la humanidad ha aprendido que en la evolución solo el más fuerte y el más apto sobrevive….

April Vidaury

Relaciones Públicas y Publicidad

LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

Las Nuevas Tecnologías como la conocemos hoy en día ha llegado a ser indispensable, significativa e irremplazable, puesto que esta nos otorga un sin fin de herramientas para elaboración de tareas cotidianos en cualquier ámbito de trabajo.

Los progresos en las denominadas tecnologías de la información, que abarcan los equipos y aplicaciones informáticas y las Telecomunicaciones, están teniendo un gran efecto.

De hecho, se dice que estamos en un nuevo tipo de sociedad llamada Sociedad de la información o Sociedad de Conocimiento, sin embargo las nuevas tecnologías han destacado un cambio espectacular y drástico en todas las empresas y en cualquier sitio donde se cuente con una red Internet se menciona que en los últimos años se ha considerado al internet como el elemento revolucionario, seguido de la Telefonía móvil.

En ésta época, la sociedad es asaltada con influencia comercial por una infinita lluvia de medios masivos que desequilibran la adquisición de artefactos tecnológicos constantemente tomadas como satisfacción de deseos “consumismo” pero por otro lado, la perspectiva del mundo con el uso de la tecnología ha sido esencial para el desarrollo humano.

Toda tecnología que se ha diseñado éticamente, tiene un fin excepcional en la vida diaria de la raza humana, promueve el desarrollo académico de millones de personas, la superación personal, el entretenimiento, la información, la comunicación, entre otras.

Sin embargo las nuevas tecnologías pueden ser una arma de dos filos y muchas veces es confundido como avance cuando puede representar un retraso, hay muchas cosas que la sociedad mal entiende y entre ellas está su abuso el cual puede llegar a crear una catástrofe y una oscilación ambiental con repercusiones irreversibles.

El uso responsable de la tecnología está en manos de todos y es un compromiso de toda la sociedad, no existen alternativas para todo, claro está, pero el uso responsable de lo poco que podamos adquirir, es responsabilidad de cada ser humano.

Lilia Fabiola Martínez Morales.

Relaciones  Públicas y Publicidad

La comunicación no verbal

Los seres humanos usan varios tipos de lenguajes para poderse comunicar entre ellos mismos y no solamente son las palabras sino que también se puede comunicar por medio del tono y volumen de voz así como posturas y gestos.

Cuando platicamos con una persona, sólo una pequeña parte de la información que obtenemos es por medio de sus palabras, ya que se ha considerado que entre un 60 y un 70% de lo que comunicamos es mediante el lenguaje no verbal.

Al lenguaje no verbal se le ha considerado que esta formado por 3 partes que son, en parte innato, parte imitativo y en parte imaginativo.

Existen 3 estudios de comunicación no verbal

1.- La Quinésica

Este tipo de comunicación se interviene por movimientos corporales y gestos las cuales se clasifican en:

La postura corporal: La postura del cuerpo o sus partes en relación con un sistema de referencia.

Los gestos es el movimiento corporal propio de las articulaciones, principalmente de los movimientos corporales realizados con las manos, brazos y cabeza.

La expresión facial es el más importante para expresar emociones y estados de ánimo.

La mirada: Se le atribuyen un importantísimo papel en la percepción y expresión del mundo psicológico, en la mirada los puntos más importantes y reveladoras a considerar  son, la dilatación de la pupila, el número de veces que se parpadea, contacto visual y la forma de mirar.

La sonrisa una sonrisa atrae la sonrisa de los demás y es una forma de relajar la tensión

2.- El Paralenguaje

Este tipo de comunicación es la informa sobre el estado de ánimo o las intenciones de la persona que habla.

El tono  la adecuación emocional del tono de voz utilizado en la conversación.

El volumen  hablar con un volumen de voz inapropiado.

El ritmo  Se refiere a la fluidez verbal con que se expresa la persona.

3.- La Proxémica

Este tipo de comunicación sirve para designar las observaciones y teorías interrelacionadas del uso que hacen de los espacios, los sujetos de una determinada cultura. 

La proxémia se estudia desde dos enfoques: la proximidad física en la interacción, y el contacto personal. 

La proximidad física existen diferencias no solo culturales, sino también situacionales y personales. 

El contacto físico Es más probable cuando alguien da información o consejo que cuando lo recibe, al dar una orden más que al recibirla.

Lilia Fabiola Martínez Morales.

Relaciones Públicas y Publicidad

UN POCO DE HISTORIA….PUBLICIDAD EN MÉXICO

La publicidad en nuestro país marca sus antecedentes desde la época prehispánica, pues los mercaderes de la cultura azteca, fueron los primeros en ofrecer a los habitantes sus productos de una manera atractiva, este trabajo lo realizaban durante la instalación de los mercados que se ubicaban alrededor de las calles con la mercancía muy bien acomodada y organizadas, esto con el fin de que las personas que acudían a dichos sitios pudieran apreciar los productos que se ponían a la venta y así ellos poder elegir lo que necesitaban de acuerdo a sus deseos y necesidades, además de la colocación de carteles publicitarios.

Durante la época colonial la publicidad en México se llevaba a cabo por medio de los pregoneros, personas que recorrían las callas de la ciudad utilizando su voz y frases persuasivas que además se hacían acompañar de redobles de tambores para llamar la atención del público, cabe mencionar que en el año 1666 aparece el primer volante informativo.

En el año 1850 en México se desarrolla la primer campaña publicitaria.

La publicidad en México durante el Siglo XX tiene un gran auge y con la aparición de la imprenta, se empieza a utilizar la distribución de los volantes y los anuncios en los periódicos, posteriormente en el año 1916 se fundan en México los primeros periódicos de circulación diaria, los cuales sirven de mucho en la publicidad pues empiezan aparecer de manera más frecuente anuncios publicitarios con la intención de promocionar los distintos productos que se encuentran en circulación para que la sociedad los conozca y pueda hacer uso de ellos.

Años más tarde se utiliza la radio y la televisión como medio de difusión lanzando al aire anuncios publicitarios de artículos y/o productos existentes para la sociedad mexicana.

Siboney Espinoza Mata

Relaciones Públicas y Publicidad

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Considerada como aquella publicidad que utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente, es decir, que son captados por el subconsciente de los individuos, pero que tienen cierta capacidad de influir en las conductas de las personas con el fin de inducirlos para convertirse en compradores o seguidores de ciertos productos, servicios y/o artistas.

La publicidad subliminal en algunos países esta prohibida debido al temor que sienten al pensar que a la sociedad se les lava el cerebro, esto con la intensión de crearles cierta necesidad que les origine la adquisición de un producto o servicio, que en realidad no requieren, pero esta es la respuesta originada que capta el subconsciente al mandar este tipo de mensajes.

Los anuncios que se utilizan en este tipo de publicidad tienen un objetivo en especifico, vender mediante la atracción de necesidades reprimidas en el subconsciente de la mente del individuo.

Algunos profesionales en la materia consideran que la publicidad subliminal tiene un gran alcance, además de ser invisible a todos los sentidos y que su gran recurso está en el uso del sexo, mediante la utilización de mensajes que tienen la capacidad de actuar en el subconsciente, los cuales pretenden influir en la conducta del público objetivo con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto, servicio o convertirlos en seguidores de algún partido político y/o artista.

Siboney Espinoza Mata

Relaciones Públicas y Publicidad