Importancia De La Imagen Dentro De La Política

La imagen política se debe comprender como todo aquello que el candidato desea transmitir sobre sí mismo con la pretensión de persuadir al elector para que vote por él.

Dentro de la política la imagen es un elemento sumamente importante que además de crear un concepto y ser un instrumento, refleja y da poder. La calidad de la imagen se mide por el poder que pueda generar, la influencia, el liderazgo privilegio, dominio y los seguidores que produzca.

El fin de la imagen política no tiene que estar relacionado precisamente con la estética, sino, con el poder y la capacidad que tiene para hacer que otros hagan en condiciones razonadas lo que normalmente no harían. La imagen política da el poder de influir en decisiones de otros u obtener un trato diferente por el concepto que esta crea en las mayorías. Como líder político debe de construir, transmitir y mantener dicha imagen.

La imagen política sirve para diferenciarnos de los competidores, sirve para mantener una congruencia y estilo propio que le den veracidad al papel que se juega en la sociedad y ampliar las capacidades y posicionamiento en el público electoral.

Dentro de un nivel más avanzado es decir hablando de la imagen de un gobernante ante los gobernados, la imagen política sirve para romper barreras de comunicación ante la sociedad, es por ello que la imagen del político debe de tener tintes amigables, sociales y de apertura a la comunicación. Esto para poder usar esa imagen para negociar y mantener relaciones que logren beneficios mutuos ante los ciudadanos y otros políticos.

En conclusión la imagen política no solo es una buena imagen, sino, una imagen congruente con lo que se es y lo que se quiere transmitir. Dicha imagen puede ser construida por asesores expertos en la materia para así poder ocultar

defectos físicos y morales, y resaltar sus cualidades. Los medios de comunicación tienen una gran influencia ya sea negativa o positiva en estas imágenes porque pueden ayudar a resaltar y ganar simpatizantes o hundir y crear una reacción negativa con el votante, pero el resultado final del manejo de la imagen se verá reflejado en los resultados electorales.

 http://www.ensenadadigital.net/fundacion/Villalobos.pdf http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/imagen_publica.html

YAZMIN CARREON SANTANA

¿Qué es la comunicación NO verbal?

En la actualidad la comunicación no verbal ha ganado importancia, ya que al mantener una conversación entre el 60% y 70% de lo que decimos lo hacemos mediante el lenguaje no verbal; es decir, gestos, posturas, miradas y expresiones.

La comunicación no verbal se realiza a través de multitud de signos de gran variedad: impulsos visuales, auditivos, del olfato, sonidos, gestos, movimientos corporales, etc.

A comunicación no verbal se caracteriza por mantener una relación muy estrecha con la comunicación verbal ya que regularmente se emplean juntas, en muchas ocasiones regula la comunicación ya que ayuda a darle sentido y significado al mensaje, sin embargo, la carga de significados de la comunicación no verbal varía según la cultura.

La comunicación no verbal se divide en:

* Lenguaje corporal (gestos, movimientos, tono de voz, vestimenta, etc.)

* Lenguaje icónico (clave Morse, sirenas, sistema Braille, señalética, lenguaje de señas, códigos universales, regionales y locales)

Las expresiones faciales son parte de la comunicación no verbal por ello es muy importante dentro de la sociedad porque gracias a esta también nos podemos dar cuenta de que un mensaje es real, exagerado, elocuente, falso, etc.

Las funciones de la comunicación no verbal:

Repetir: al comunicar algo con el habla la comunicación no verbal simplemente repite lo que se ha dicho con palabras, un claro ejemplo de este es cuando dices algo y con acciones explicas lo que has dicho.

Sustituir: en ocaciones con movimientos dices lo que se desea sin tener que usar palabras

Contradecir: cuando con palabras se dice algo y con gestos o movimientos se dice otra cosa.

Complementar: cuando lo no verbal completa el mensaje dado

Acentuar: cuando la comunicación no verbal resalta partes del mensaje

Regular o controlar: cuando con gestos o movimientos se da a entender que no se entiende el mensaje o se quiere ceder la palabra, que el mensaje no es importante etc. 

http://www.profesorenlinea.cl/castellano/ComunicaconVerbalyNoVerbal.htm http://www.slideshare.net/beggarza/la-comunicacion-no-verbal http://www.cca.org.mx/lideres/cursos/redaccion/comunicacion/contenido_tiposcom.htm http://comonoscomunicamosuca.blogspot.mx/2011/11/funciones-de-la-comunicacion-no-verbal.html

Yazmín Carreón Santana

Los abusos del photoshop

Photoshop se trata de un programa que nace con el propósito de mejorar y corregir fotografías. El grado de manipulación que permite el programa es como se hacía antes en el cuarto oscuro pero de forma más rápida, fácil, limpia y no toxica. La capacidad que tiene este programa de manipular es tan grande y exacta que hace dudar de la veracidad de las fotografías impresas en los medios.

Existe una línea muy delgada entre el retoque de mejora y la fantasía y esto ha provocado que existan millones de fotografías erróneas de un mal uso de este programa.

El usar un programa de retoque digital es de gran ayuda al corregir imperfecciones, sin embargo, en la actualidad se ha abusado del uso del photoshop, ya que no solo lo han usado para dar los últimos toques alguna fotografía, sino a cambiado fisonomías por completo, tal es la gravedad del abuso de este programa que en algunos países está en proceso de aprobación una ley donde se regule el uso de este y se especifique en las fotografías que han sido retocadas con este programa.

En Inglaterra existe una ley que regula el uso de imágenes con retoque las cuales no pueden estar cerca de las escuelas si es que contienen imágenes de índole sexual o muestran ato grado de retoque esto con el afán de cuidar a la infancia y los estereotipos que estas imágenes crean.

Se ha acusado a photoshop de crear cuerpos que no existen ya que usando este programa el eliminar arrugas, celulitis, moretones, grasa abdominal, aumentar busto, glúteos, estilizar cintura, nariz, mejillas, mentón, cambios de color en la piel, poner o quitar lunares y todo lo que alguien puede imaginar y desear con un par de click basta. El fin de hacer estos trucos no es más que vender rostros y cuerpos perfectos, juventud eterna y glamur.

 http://suite101.net/article/los-inconvenientes-de-abusar-del-photoshop-a67294 http://www.el-nacional.com/mundo/Abusos-Photoshop-Creando-cuerpos-existen_5_164433559.html

YAZMIN CARREON SANTANA

LA PUBLICIDAD Y EL FUTBOL AMERICANO

           

Ha comenzado el otoño, la temperatura comienza a descender, las hojas cambian de color y comienzan a caer, el ambiente cambia y con esto los aficionados se preparan para la temporada de futbol americano 2012.

Con uno de los deportes más visto alrededor del mundo en pleno apogeo, vemos como comienzan las marcas a competir por contratar a los mejor jugadores de la NFL con el fin de que sean la imagen de su marca.

El quarterback de los “Broncos de Denver”, Peyton Manning, gana más de diez millones de dólares, actualmente es imagen de marcas como Gatorade, Sony, Reebok, entre otras marcas de prestigio alrededor del mundo. Por otro lado Larry Fitzgerald es embajador de marcas como AT&T, Nike, etc. Este jugador suma a sus arcas un poco más de medio millón de dólares.

La mancuerna puede calificarse como un ente hecho uno para el otro, simplemente veámoslo el día del Súper Tazón, durante el cual las marcas se pelean a muerte por ser las primeras en trasmitir el spot más caro del año justamente antes del espectáculo del medio tiempo, el cual tuvo un costo de 3.5 millones de dólares por tan sólo 30 segundos de trasmisión; la ventaja de pagar esta cantidad en dicho evento es que tu marca es vista por más de 111 millones de televidentes alrededor del mundo.

Los spots publicitarios más creativos son los más recordados, en la edición 2011 del Súper Tazón Volkswagen transmite un spot con un personaje muy peculiar, un niño disfrazado de Darth Vader, el cual pretendía prender un vehículo de la marca utilizando el poder de la “Fuerza”.

Conforme avanza la temporada de la NFL mayor es la competencia por tener al mejor representante de su marca, tener el mejor espacio y sobre todo ser el mejor postor para el primer anuncio del medio tiempo del Súper Tazón, sólo es cuestión de tiempo para conocer al vencedor.

April Vidaury

Relaciones Públicas y Publicidad

Publicidad Personalizada: ¿Benéfica o Contraproducente?

La publicidad ha evolucionado de tal manera que quien viviera a principios del siglo XX no lo creería, o simplemente sería considerado como algo hereje. La publicidad de hoy en día tuvo que adaptarse a grandes cambios y nuevas exigencias por parte de los consumidores, convirtiéndose en lo que hoy en día conocemos como “Publicidad Personalizada”

“Publicidad Personalizada la podemos definir como aquella estrategia de mercadotecnia que basa su segmentación en función de bases de datos personales, empresariales, cookies entre otros instrumentos.”

Por ende este tipo de publicidad hace que el consumidor reacciones de una manera diferente, haciendo al individuo identificarse no solo en gusto o en situación, sino de igual forma sentimentalmente, generando una lealtad a la marca.

Un claro ejemplo es lo que podemos ver dentro d las redes sociales; en Facebook la barra de publicidad (la cual se encuentra ubicada a un costado de la lista de contactos de Facebook Messenger) se activa de acuerdo a los “likes” a páginas que ha realizado el usuario, las cookies acumuladas de dominio público y por último el tipo de contactos que tenga el internauta.

El famoso microblogging Twitter, está a punto de incursionar en el ámbito de la publicidad personalizada, ahora permitirá a las compañías patrocinadoras enviarle publicidad paga en la forma de tweets a grupos de usuarios, agrupados en más de 350 categorías de intereses, en un esfuerzo por atraer anunciantes a su programa de publicidad paga, la compañía cobra sólo un centavo de dólar como precio mínimo por “tweet promocional”.

En pruebas piloto que se han realizado, mostraron que entre el 1 a 3% de los usuarios que ven un Tweet promocional” (anuncio pago) de alguna forma hacen un click sobre el Tweet.

Según un estudio llevado a cabo en Reino Unido por Deloitte, sólo el 16% de los 2.276 consumidores consultados dice tener una opinión positiva de la utilización de datos personales para personalizar la publicidad.

Igualmente, únicamente el 15% de los consultados está a favor de la utilización de su historial de navegación en internet para segmentar la publicidad.

Los consumidores más jóvenes son los menos preocupados por la pérdida de datos personales en la red. Lo que más preocupa al consumidor del targeting online es el uso que hacen de sus datos personales grandes empresas como los bancos o las compañías de tarjetas de crédito. En cambio, las redes sociales y el phising son los ámbitos que menos preocupan al consumidor sobre la aplicación del targeting en la publicidad online.

La publicidad personalizada efectiva se puede clasificar en:

·         Discriminando: En Facebook te preguntan por qué no te gusta cierto anuncio, si es ofensivo, repetitivo o si es algo personal, una vez seleccionado el motivo descartarán ese tipo de anuncio sustituyéndolo por otro similar o de acuerdo a la selección del consumidor.

·         Temas preferidos: dan opciones muy generales, por ejemplo Música, Televisión, radio, turismo, moda, etc. Con la capacidad de quitar lo que al usuario no le parezca.

·         Amistades virtuales: da sugerencias sobre gusto o likes que tiene algún contacto en común, es decir ¿si le gusta a tu “amigo”, te gusta a ti? Si Él le gusta la marca x, a ti podría gustarte como una sugerencia de parte de tu contacto.

·          “Me gusta”: son todos aquellos anuncios de todos temas que el usuario da click en  “Me gusta” en FB.

Al final el usuario es quien tiene la última palabra en dar acceso a su información personal para la utilización de publicidad personalizada y es responsabilidad de las empresas saber manejar de manera responsable esa información. La publicidad al igual que la humanidad ha aprendido que en la evolución solo el más fuerte y el más apto sobrevive….

April Vidaury

Relaciones Públicas y Publicidad

LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

Las Nuevas Tecnologías como la conocemos hoy en día ha llegado a ser indispensable, significativa e irremplazable, puesto que esta nos otorga un sin fin de herramientas para elaboración de tareas cotidianos en cualquier ámbito de trabajo.

Los progresos en las denominadas tecnologías de la información, que abarcan los equipos y aplicaciones informáticas y las Telecomunicaciones, están teniendo un gran efecto.

De hecho, se dice que estamos en un nuevo tipo de sociedad llamada Sociedad de la información o Sociedad de Conocimiento, sin embargo las nuevas tecnologías han destacado un cambio espectacular y drástico en todas las empresas y en cualquier sitio donde se cuente con una red Internet se menciona que en los últimos años se ha considerado al internet como el elemento revolucionario, seguido de la Telefonía móvil.

En ésta época, la sociedad es asaltada con influencia comercial por una infinita lluvia de medios masivos que desequilibran la adquisición de artefactos tecnológicos constantemente tomadas como satisfacción de deseos “consumismo” pero por otro lado, la perspectiva del mundo con el uso de la tecnología ha sido esencial para el desarrollo humano.

Toda tecnología que se ha diseñado éticamente, tiene un fin excepcional en la vida diaria de la raza humana, promueve el desarrollo académico de millones de personas, la superación personal, el entretenimiento, la información, la comunicación, entre otras.

Sin embargo las nuevas tecnologías pueden ser una arma de dos filos y muchas veces es confundido como avance cuando puede representar un retraso, hay muchas cosas que la sociedad mal entiende y entre ellas está su abuso el cual puede llegar a crear una catástrofe y una oscilación ambiental con repercusiones irreversibles.

El uso responsable de la tecnología está en manos de todos y es un compromiso de toda la sociedad, no existen alternativas para todo, claro está, pero el uso responsable de lo poco que podamos adquirir, es responsabilidad de cada ser humano.

Lilia Fabiola Martínez Morales.

Relaciones  Públicas y Publicidad

La comunicación no verbal

Los seres humanos usan varios tipos de lenguajes para poderse comunicar entre ellos mismos y no solamente son las palabras sino que también se puede comunicar por medio del tono y volumen de voz así como posturas y gestos.

Cuando platicamos con una persona, sólo una pequeña parte de la información que obtenemos es por medio de sus palabras, ya que se ha considerado que entre un 60 y un 70% de lo que comunicamos es mediante el lenguaje no verbal.

Al lenguaje no verbal se le ha considerado que esta formado por 3 partes que son, en parte innato, parte imitativo y en parte imaginativo.

Existen 3 estudios de comunicación no verbal

1.- La Quinésica

Este tipo de comunicación se interviene por movimientos corporales y gestos las cuales se clasifican en:

La postura corporal: La postura del cuerpo o sus partes en relación con un sistema de referencia.

Los gestos es el movimiento corporal propio de las articulaciones, principalmente de los movimientos corporales realizados con las manos, brazos y cabeza.

La expresión facial es el más importante para expresar emociones y estados de ánimo.

La mirada: Se le atribuyen un importantísimo papel en la percepción y expresión del mundo psicológico, en la mirada los puntos más importantes y reveladoras a considerar  son, la dilatación de la pupila, el número de veces que se parpadea, contacto visual y la forma de mirar.

La sonrisa una sonrisa atrae la sonrisa de los demás y es una forma de relajar la tensión

2.- El Paralenguaje

Este tipo de comunicación es la informa sobre el estado de ánimo o las intenciones de la persona que habla.

El tono  la adecuación emocional del tono de voz utilizado en la conversación.

El volumen  hablar con un volumen de voz inapropiado.

El ritmo  Se refiere a la fluidez verbal con que se expresa la persona.

3.- La Proxémica

Este tipo de comunicación sirve para designar las observaciones y teorías interrelacionadas del uso que hacen de los espacios, los sujetos de una determinada cultura. 

La proxémia se estudia desde dos enfoques: la proximidad física en la interacción, y el contacto personal. 

La proximidad física existen diferencias no solo culturales, sino también situacionales y personales. 

El contacto físico Es más probable cuando alguien da información o consejo que cuando lo recibe, al dar una orden más que al recibirla.

Lilia Fabiola Martínez Morales.

Relaciones Públicas y Publicidad